トップページが持つ意味

看板のイメージ

「トップページ」は「名刺」や「看板」に例えられるでしょう。
読者である「あなた」と情報発信者である「ワタシ」が、どのような関係にあるのかを示す場です。
単なる「ベーカリー」ではなく、メロンパン専門店なのか、幅広い品ぞろえを誇るのかを、明示しておく必要があります。
   
もう一例。今度は「歯科医院」を想定してみます。
駅近立地であれば不特定多数をターゲットにしますから、「痛くない」「すぐ終わる」などの直裁的なコピーが響くはず。
一方、固定客を重視する地域密着型の医院なら、「人に優しいから、歯にも優しい」といった定性メッセージが好まれます。
   
このように、「あなたの探している情報は、ワタシのところにありますよ」と宣言するのが、トップページの役割となります。
   

トップページのリード実例

知りたいと知らせたいを結ぶ「言葉の力」 言葉が葉にフォーカスするイメージ

このサイトの目的は、
Webを通じて情報発信しようとしている「あなた」が、
長年、コピーライティングに関わってきた「ワタシ」と、
ホームページの作り方について再認識することです。
   

どんなに検索順位を上げても、サイトが読まれなければ、アクションには結び付きません。
ホームページの役割は、読者に行動を起こさせる「マインドセット」、その1点です。
そして、それを成し遂げられるのが「言葉の力」ではないでしょうか。

   

差別化、選ばれる理由、特徴など

板書イメージ

「あなた」と「ワタシ」を結び付ける言葉が、いわゆる「アピールポイント」や「特徴」。
このとき大切なのは、「読者目線」になって考えること。
専門知識の押しつけになってはいけません。
   
そのためにも、まずは、ターゲッティングから始めてみましょう。読者想定です。
地域、年代、商圏など、その要因はさまざまに考えられます。
また、今後にわたり試行錯誤を続けていくことも考えられるため、取り急ぎ「ザックリ想定」で構わないのではないでしょうか。
そして、そうした人たちが「悩んでいそうなこと」「欲しがっていそうなサービス」を検証し、自社のアピールポイントへ結び付けていきます。
   
【参考】競合廃除型の特徴と、共助・扶助的な特徴では、どちらが共感を得やすいか?
   

差別化の実例

植え込みに落ちた桜の花びら

◆300以上の商用サイトに携わってきた現役のライターが「生のノウハウ」を公開しています。
   
◆各ページが持つ意味を、コンテンツマーケティングの「総論」と「実例」で検証しています。
   
◆外見的なテクニックで満足せず、あなたのホームページに「言葉の力」を搭載してみませんか。

   

最新情報

いろいろな色鉛筆

サイトが生きていることの証として、ぜひ「最新情報」の更新を習慣づけてください。
ただし、「ブログ更新をしました」ばかりにならないよう、中長期的な計画が必要です。
業界用語や使用している素材の説明など、同じテーマで続けられるネタが好ましいでしょう。
   
このとき考えたいのが、外注先の上手な活用です。
何もテキストに限らず、「1日1ネタ」だけを依頼するのもアリでしょう。
そのなかから「これは!」と思えるものがあれば、改めてコンテンツとして発注します。
月間30ネタ、さらに2コンテンツそれぞれ800文字として、数万円の予算もあれば十分なのではないでしょうか。
   

最新情報の実例

いつでも書けるペン先

2017.5.26

marketingのページに、【マーケティングコラム】男性は「自己評価」、女性は「他人評価」でモノを選ぶ を掲載しました

2017.5.23

marketingのページに、【マーケティングコラム】動画の埋め込みで注意したい同音異義語と、その対処方法 を掲載しました

2017.5.18

ご提供できるメニューのイメージとして、コンテンツのライティング実績 を追加しました

2017.5.15

marketingのページに、【マーケティングコラム】求人やモニターなど、多彩に使えるメディア戦略 を掲載しました

2017.5.12

marketingのページに、【マーケティングコラム】言葉の重複、「するする文」と「ことこと文」 を掲載しました

2017.5.9

marketingのページに、【マーケティングコラム】紙でもWebでも使える、ニュースリリースのサンプル文 を掲載しました

2017.5.7

ご提供できるメニューのイメージとして、インタビューのヒアリングポイント を追加しました

2017.5.4

marketingのページに、【マーケティングコラム】文章表記の平準化を図ることが可能な「記者ハンドブック」 を掲載しました

2017.5.3

marketingのページに、【マーケティングコラム】例えを使う場合は、そのイメージを周りの人に聞いてみる を掲載しました

2017.5.1

新サービス 弁護士サイト簡易パッケージ をリリースしました

   

その他、最下段のフッター

社名、所在地、連絡先などを必要に応じて。
サイトマップを入れる場合もありますが、お好みでいいでしょう。
「フッター」として定型化し、各ページで統一すると見やすくなります。
   

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